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市場規模逾250億,進口保健食品如何撬開中國大門?

時間:2018-05-10 15:56來源:F2C進口食品平臺 作者:Editor 點擊:

據統計,到2020年,中國的中產階級將增至400萬人, 273個城市的人均可支配收入將與上海居民人均可支配收入持平,隨著國內中產階級群體對健康與營養的關注度逐年增長,膳食補充劑和營養保健品也因此越來越受歡迎,從而催生出規模龐大、極具潛力的保健食品市場,更有越來越多國外保健食品品牌涌入,意圖分享這塊美味的“蛋糕”——如何撬開這規模逾250億美元的市場?近日,美中保健品協會(以下簡稱USCHPA)的執行董事Jeff Crowther發表了其見解。

 
 

“藍帽子”是最大挑戰

 
 

中國食藥監局將膳食補充劑納入“保健食品”的范疇。Crowther曾經在采訪中預計中國保健食品市場規模約為250億美元。準確確定保健食品的市場價值是很困難的,因為其監管種類包括食品、飲品和其他產品。據統計,到2020年,中國的中產階級將增至400萬人, 273個城市的人均可支配收入將與上海居民人均可支配收入持平,隨著國內中產階級群體對健康與營養的關注度逐年增長,膳食補充劑和營養保健品也因此越來越受歡迎,從而催生出規模龐大、極具潛力的保健食品市場,更有越來越多國外保健食品品牌涌入,意圖分享這塊美味的“蛋糕”——如何撬開這規模逾250億美元的市場?近日,美中保健品協會(以下簡稱USCHPA)的執行董事Jeff Crowther發表了其見解。

四年前,CFDA開始修訂保健食品的監管程序。這些產品需要具備“藍帽子”標識,“藍帽子”的整個注冊流程可能需要三年時間,還需要公司投資臨床試驗,這對公司來說非常昂貴。這種限制性制度會使得很多參與者退出中國保健食品市場。Crowther指出,由于監管體系的限制,中國保健食品的增長和擴張速度比他們預期水平更慢,限制性的監管制度往往會阻礙投資。

中國監管機構希望改變這一局面。2014年7月全國人民代表大會通過了《中華人民共和國食品安全法(修訂草案)》,該草案將中國膳食補充劑注冊流程納入通知系統,簡化了相關流程。至于某些限制類別的補充劑在進入市場之前,需要向CFDA發出通知,而非提交給“藍帽子”進行篩選。

對公司來說,藍帽子注冊流程是一個很大的挑戰,因為需要花費三年時間才可以獲得批準,而且每個產品的注冊費用超過150,000美元,Crowther說:“另一方面,記錄流程還需要一年時間,花費大約15,000美元至20,000美元。”

通知系統目前僅限于維生素和礦物質類補充劑,到目前為止,只有少數公司完成這個過程,所以現在還處于早期階段,但是這種情況可能會改變。Crowther說:“應該密切關注維生素和礦物質的記錄過程,因為有可能在維生素和礦物質中添加其它成分,這些成分可能添加到批準清單中,例如魚油,葉黃素,番茄紅素,人參和其他成分。這有助于加快產品的進入市場的流程,減少獲得注冊批準所需的時間和資金。”

 

 

 

跨境電商帶來新機遇

 
 

盡管監管機構正在尋找更簡便的流程,但投資者、零售商和消費者仍然把目光集中在跨境電商上。Crowther曾表示,中國消費者最感興趣的是成熟的國際品牌,他們會通過互聯網進行搜索研究來發現國際上流行的東西。如今,社交媒體的發展越來快,借助類似于微信這種社交媒體平臺,讓中國消費者熟知國際品牌,這是很重要的。

近幾年,針對保健食品的投資活動顯著增加,中國公司接管美國品牌的情況不在少數。2018年,哈藥集團美國零售商GNC建立了3億美元的戰略合作伙伴關系,這是近年來最重要的一筆交易,現在,哈藥集團擁有GNC 40%的股份。William Hood&Co.的創始人William Hood說道:“為什么中國買家會對GNC感興趣?這是因為,GNC在中國很有名,是一個在海外具有巨大潛力的小企業。在交易時,GNC在中國已經有五家零售店。投資是中國國內產業增長最快的方式,在國際品牌中擁有投資或者控制權,這為行業持續發展提供了優勢。” 其他值得注意的交易還有2016年上海醫藥收購澳大利亞補充劑公司Vitaco Holdings,西王食品收購加拿大保健品公司Iovate Health Sciences等。

 

 

 

益生菌與Omega-3最受國人青睞

 
 

如今,健康和保健成為了中國消費者關注的話題,國家倡導的“全民健身計劃”也鼓勵人們多進行體育鍛煉。Crowther說:“據數據顯示,每年在中國舉辦的馬拉松、自行車比賽、鐵人三項等活動非常多,這些活動使得健身人數增加,人們對于運動營養的興趣也有所提高,尤其是蛋白質、氨基酸,如BCAA配方,運動前配方和肌酸。”他指出,USCHPA將于8月15日在上海舉辦運動營養行業峰會,這將是國際企業進入中國的理想機遇,而且他們能夠在會上獲得最新的運動營養信息。

除了運動營養,Crowther表示,中國消費者對益生菌和Omega-3脂肪酸有著濃厚的興趣。“Omega-3脂肪酸更具優勢,因為它在市場上的時間比益生菌長。益生菌大部分在乳品/酸奶酪行業中使用。他們尚未在補充劑市場中產生重大影響。這主要因為受到‘藍帽子’的限制。”

 

        他還補充說道:“就像全世界一樣,我認為中國很多公司都有興趣利用大數據來定制補充劑,通過可穿戴設備或者是血液測試來收集相關信息,研究          健康狀況。比如,USCHPA正與南達科塔的OmegaQuant合作,將Omega-3脂肪酸指標和血液測試帶到中國。除此之外,USCHPA還在建立一個名           為HPA-Supply的新網站,主要是針對成分公司,這能夠更好地搜集相關資訊。”
 

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